지난 주에 발표되었던 Song Revenue 차트인데 BTS의 Butter는 다른 곡들과 구성이 좀 다릅니다.
이번 주도 지난 주와 추세는 큰 차이가 없을 겁니다.

우선 눈에 띄는 것은 스트리밍 수입이 탑 10에 오른 노래들 가운데 가장 적습니다. 스트리밍 횟수도 다른 곡들은 모두 천만이 넘어가는데 Butter만 유일하게 9백만입니다. 올리비아 로드리고의 Good 4 U 같은 곡은 스트리밍 횟수가 3천만이 넘었습니다.

그런데 음원다운로드나 CD판매 같은 세일즈 수치로 가보면 상황이 정반대입니다. 탑 10곡들 가운데 Butter만이 유일하게 10만 단위가 넘는 세일즈를 기록했습니다. 판매수입도 10만 달러를 넘긴 유일한 곡입니다. Good 4 U도 여기서는 비교대상이 되지 못합니다.

그런데 어떻게 보면 이게 당연할 수 있는게 BTS는 미국에서 자생한 밴드가 아니라 팬덤에 의해서 수입된 밴드입니다. 일반적으로 미국에서 자생한 가수들이 "대중 인지도 쌓음" -> "팬덤 형성"이라는 루트를 밟는다면 BTS는 거꾸로 미국에서는 "거대 팬덤" -> "대중 인지도 형성"이라는 반대의 루트를 밟고 있기 때문에 벌어지는 일이라고 보여집니다. 거기다가 아미는 보통의 팬덤들하고도 궤를 달리합니다. 단합력이나 행동력이 타 팬덤의 추종을 불허합니다.

결국 이건 어느 누구의 잘못도 아니고 태생적으로 다른 루트로 시장에 들어온 경우이다 보니 벌어지는 일이라고 봐야 할 것 같습니다. 물론 다른 가수의 팬들 가운데는 이런 게 불편한 사람들이 있습니다. 그래서 "bot"이니 "inorganic"이니 "mass buying"이니 하는 말들이 나옵니다. 일부 미국 현지매체에서도 이런 현상들에 대한 반감을 토로하는 기사들이 나온 바도 있습니다. 어쨌든 지금은 스트리밍이 주도하는 시대이기 때문에 더욱 그러한 것 같습니다.

결국 앞으로 (미국) 대중들에게 얼마나 더 지평을 넓힐 수 있느냐 하는 숙제가 BTS에게 남아있는 것 같습니다. 물론 지금처럼 팬덤이 계속 뒤를 받쳐주기만 해도 엄청난 성공을 계속 누릴 수는 있을 것이고 BTS가 굳이 그런 행보를 밟을 이유가 없는 것도 사실이긴 합니다. 선택은 BTS가 하게 되겠죠.