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통합 규정을 준수해 주십시오. (2015.12.25.)
Date 2020/04/07 21:40:36
Name 무료통화
Subject [질문] 엑셀 활용한 통계 검정 질문 드립니다. (수정됨)
안녕하세요.

엑셀 활용한 통계 검정 질문 드립니다.

두 집단의 디지털 광고 성과 비교를 하고자 하는데,
어떤 방식으로 검정해야 하는지 방법을 몰라서 도움 요청 드립니다.

광고 이미지를 크게 두 가지 스타일(A,B) 구분하여 서로 다른 세 개의 브랜드에서 활용했고, A 스타일 광고와 B 스타일 광고 사이에 유의미한 성과 차이(클릭율)가 있는지 확인하고자 합니다.

요약하자면, 아래와 같이 활용됐습니다.

1 브랜드 - A/B 이미지 사용
2 브랜드 - A’/B’ 이미지 사용
3 브랜드 - A”/B” 이미지 사용
(각 브랜드에서 사용된 이미지는 A, B로 스타일만 같을 뿐 모두 다른 광고 이미지입니다.)

이 경우, A/B 두 스타일 사이에 유의미한 성과 차이가 있음을 확인하려면 세 개 브랜드의 결과 데이터를 합쳐서 A/B 스타일의 성과 차이를 T-test로 비교해야 하는지, 브랜드별로 따로 비교해야 하는지 질문 드립니다!

감사합니다!

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루트에리노
20/04/07 22:26
수정 아이콘
각각 따로 하셔야 할듯 하네요. 브랜드별로 유의한 차이가 있을 수 있으니까요.
무료통화
20/04/09 11:51
수정 아이콘
답변 주셔서 감사합니다!
봉그리
20/04/07 23:12
수정 아이콘
상식적으로, 1,2,3 브랜드 간 차이가 적다면 합쳐도 되고, 차이가 크다면 합치면 안되겠지요. 만약 해당 분야에 사전 지식이 충분하다면 뇌피셜만으로 합쳐서 분석할지 따로 분석할지 미리 결정해도 되겠지만, 그렇지 않다면 두 가지 다 해보시기 바랍니다.
이왕 통계적 방법을 사용하기로 하셨으니, 좀더 파고들자면 이 경우는 독립변수가 두 가지(브랜드, 광고)이므로, two-way ANOVA하시면 브랜드간 차이와 광고 효과까지 한꺼번에 분석할 수 있습니다. 엑셀로 하는 방법도 검색하면 나오니까 따라해보세요.
봉그리
20/04/07 23:14
수정 아이콘
그러나 가급적 SPSS 체험판이라도 깔아서 쓰시는 게 정신건강에 이롭습니다..
무료통화
20/04/09 11:51
수정 아이콘
답변 주셔서 감사합니다!!
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