(담배인삼공사 시절의 담배관련 책자. 지금 보면 그 내용이 충격적입니다.)

아래에 길담배에 대한 글이 있기에 옮겨봅니다.
제 블로그에 올해 3월에 작성한 글입니다.
제목을 보고 오해하실 수도 있습니다만, 흡연자를 옹호하는 글은 아닙니다.
저 역시 담배를 끊은지 2년이 되어서야 흡연자 시절의 행동이 잘못된 것임을 깨달았습니다.
다만 '담배 산업속에서의 개인' 이라는 약자의 입장에서 담배산업 자체를 되돌아보고자 한 글입니다.
아직 국내에서는 담배회사가 흡연자, 또는 비흡연자의 건강에 대하여 책임을 진적이 없습니다.
담배회사의 목적은 담배를 통하여 돈을 버는 것이기 때문에 보건적 윤리를 스스로 판단하기 어렵다고 하더라도,
이제는 국가가 나서서 사기업이 된 KT&G에도 어느정도 책임을 공유하도록 만들어야 한다고 생각합니다.
아직도 우리나라에서 국가가 바라보는 담배산업은 너무나 관대하기만 합니다.
국가가 담배인삼공사를 운영하면서 양산해낸 흡연자에 대해서 함께 책임을 져야합니다.
시대가 달라졌다고 흡연자들을 코너로 몰고 개인의 책임으로 돌리기 이전에 국가는 과연 흡연자, 비흡연자를 모두 보호하기 위해서
어떤 실질적인 정책을 펴왔으며, 담배회사에게는 어떤 규제를 해왔는가를 생각해야 할 시점이 아닌가 생각합니다.
4~5편의 담배 관련 다큐멘터리와 각종 기사들을 참고하여 작성하였습니다. 자세한 출처의 나열은 생략하겠습니다.

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제목 : 담배, 과연 피운자만의 잘못인가?

국내에서도 이어지고 있는 담배 소송

1999년 10월 폐암 환자들이 담배인삼공사를 상대로 소송을 제기 했다.
담배인삼공사가 만든 담배 때문에 폐암에 걸렸으니 보상하라는 것이다. 국내에서는 처음 제기된 담배관련 소송이었다.
하지만 7년 후 1심에서 패소, 그리고 2011년 2심 패소. 처음 소송이 시작될 무렵 담배인삼공사 였던 피고는 사기업인 KT&G로 바뀌었다.
또한 소송을 제기한 피고인 중 대부분은 사망했다. 현재는 그 가족들이 소송을 진행중이다.
1, 2심 모두 패소였지만 그 해석에 있어서는 1심과 2심은 달랐다. 즉, ‘담배가 폐암을 일으킨 원인이 된 것은 분명하지만,
각각의 폐암 환자들과 폐암의 인과관계를 입증하기에는 증거가 부족하다’ 는 것이 최근 판결의 내용이다.
즉, 살인사건을 예로 들자면 ‘용의자임은 분명하나 증거가 부족하다.’ 라는 상황과 유사하다고 보는 것이 맞다.
적어도 담배가 범인이라는 사실은 인정하였다.
소송을 제기한 원고측은 이러한 법원의 해석에 더 힘을 얻어 포기하지 않고 3심까지 진행할 것을 천명, 현재에 이르고 있다.

이미 해외에서는 흡연자가 제기한 담배소송에서 원고가 승소한 경우가 많다.
전 세계적으로 폐암 환자 가족들이 담배회사를 상대로 낸 소송에서의 첫 승소는 1990년대 후반 미국 플로리다 주에서 있었다.
폐암으로 1997년 사망한 매덕스씨의 가족들은 그가 유일하게 피우던 담배인 ‘Lucky Strike’ 를 만든 ‘브라운 앤 윌리엄슨’ 사를 상대로
소송을 제기했고, 법정은 피고에세 95만 달러를 배상하라고 판결했다. 역사적인 순간이었다.
그 이후 전세계 1위 담배기업인 ‘필립모리스’ 역시 단체소송에서 패소를 경험했다.

현재 우리나라 성인 남성의 흡연율은 40%대로 불과 9년 전인 2002년에 65%였던 것에 비하면 꾸준하게 하락하고 있다.
한국의 흡연율 감소는 oecd국가들 가운데서도 성공사례로 꼽힌다. 우리 주변을 보아도 최근 20대 중후반의 남성들은
담배를 피우지 않는 사람이 더 많다. 30대 초중반으로 가도, 몇 년새 금연에 성공한 사람들이 많이 눈에 띈다.
이제 우리나라에서도 ‘흡연’ 은 건강에 해로운 행위, 남에게 피해를 주는 행위로 간주된다.
더 이상 담배를 피는 모습이 ‘어른스럽다’ 거나 ‘쿨하고 멋진’ 행위가 아닌 것이다.

하지만 최근의 이러한 국내의 담배소송에 대한 생각들은 어떨까? 재밌는 것은 ‘담배가 건강에 해롭고, 타인에게 불쾌감을 주는 행위’,
‘폐암을 비롯한 갖가지 암을 일으키는 원인’ 이라는 점은 인정하지만, 소송 자체에 대해서는 대부분 부정적인 생각을 갖고 있었다.
다음은 모 다큐멘터리에서 흡연으로 인한 폐암을 담배회사가 보상해야 하는가? 라는 질문에 대한 답변이다.
대답을 한 사람들은 모두 흡연자였다.

흡연자1 : “담배가 해로운 것은 사실이나, 그것을 피운 것은 개인의 선택이다. 담배회사가 보상할 이유가 없다.”
흡연자2 : “담배가 해로운 것을 알면서도 피운 사람들의 잘못이 더 크다.”

과연 그럴까?

1994년 미하원에서의 선서 "니코틴은 중독성이 없다"

담배회사들이 담배가 폐암을 일으킬 수 있다는 점을 인정한 것은 불과 15년 전에 불과하다.
실제로 1994년 미국의 7개 담배회사 대표들은 미 하원에서 선서를 하고서도 ‘니코틴은 중독성이 없다.’ 고 증언했다.
이 증언에 대해서 담배회사 간부급 직원의 폭로가 나오면서 1990년대 후반 담배회사들은 이미지에 큰 타격을 입고,
결국 니코틴의 중독성을 시인하기에 이른다. 이 사건은 이후 클린턴 정부가 담배회사들과 적대적 관계가 되는 계기가 되었으며
이런 내부고발 사건은, 마이클 만 감독, 러셀 크로우, 알 파치노 주연의 영화로도 제작되어 아카데미상 7개 부분 후보에 올랐다.
바로 1999년 작, [인사이더] 다.
니코틴이 해로우냐 아니냐의 문제도 아닌, 지금은 코흘리개도 알고 있는 니코틴의 중독성에 대한 문제에도 이 정도였는데,
하물며 각종 발암물질에 대해서는 어땠을까? 과연 그 동안 담배회사들은 담배의 성분과 그것이 연소되면서 발생되는
발암물질에 대하여 솔직히 공개 하였으며, 담배의 중독성과 유해성에 대해서 경고하였던가?

담배, 밭에서 자란 순수한 담뱃잎이 아니다

담배에는 4000종 이상의 화학물질과 40종 이상의 발암물질이 포함되어 있다.
담배의 주요 성분 중 잘 알려진 몇 가지 성분만 소개해 보면 다음과 같다.
건축마감제인 셀락(Shellac), 쥐약의 주성분 인(Phosphorous), 배터리에 들어있는 카드뮴(Cadmium), 방충제로 쓰이는 나프탈렌(Naphthalene), 매직펜의 성분인 자일렌(Xylene), 개미제거제인 비소(Arsenic), 빈데 제거제인 메소프린(Methoprene)은 유명한 살충제
레이드의 주성분이다. 창문닦는 약으로 쓰이는 암모니아. 암모니아를 넣는 것은 담배회사가 개발한 방법으로 니코틴이 곧바로
뇌에 흡수되게 만든다. 결국 우리가 피우는 담배는 밭에서 자란 순수한 담뱃잎이 아닌 것이다.
담뱃잎에 유독한 성분을 섞어 만든 화학 물질의 칵테일, 이것이 바로 담배의 정체다.
이런 화학물이 섞인 이유는 어려가지 이지만, 중요한 이유 중 하나는 바로 이런 중독성 물질을 더 빠르게 흡연자들의 뇌로 침투시켜,
더 강력하게 ‘중독’시키기 위함이다.

담배회사들의 마케팅 보고서 – ‘18세 이전에 담배에 중독시켜라’

담배회사들의 마케팅 자료를 보면, 18세 이전까지 담배를 피우지 않으면, 흡연하게 만드는 것이 매우 어렵다고 한다.
때문에 담배회사의 마케팅은 교묘하게 10대를 노리는 경우가 많다. 1980년대 미국에서 선풍적인 인기를 끌었던 ‘RJR 나비스코’사의
‘카멜’ 이라는 담배 제품의 ‘조 카멜’ 케릭터는 10대에게 선풍적인 인기를 끌었다.
1988년 처음 등장한 이 케릭터 이후 불과 4년만인 1992년 600만 달러에 불과했던 카멜 담배의 10대 소비 매출이
10배 이상 증가한 7000만 달러에 이르렀다. 카멜 담배의 낙타 문양을 그림으로 표현한 이 케릭터는
10대가 만화 케릭터에 주목한다는 점을 교묘하게 이용한 것이다.



담배회사의 유명한 케릭터인 케멜 담배의 '조 카멜'과 말보로의 '말보로 맨'.
10대 청소년을 노린 대표적인 담배회사의 캠페인이다.

말보로 맨 광고로 유명한 말보로의 경우도 마찬가지다. 주로 혼자서 등장하는 말보로 맨은 ‘독립성’을,
그가 쓰는 희색모자는 ‘선함’을 의미한다. 또한 그가 허리춤에 찬 로프는 ‘컨트롤’을 의미한다.
모두가 10대가 간절히 원하는 방향이다. 혼자서 담배를 피우는 멋진 카우보이의 모습에서 ‘흡연은 멋진 행위’ 라는 인식을 주는 것은 덤이다.
이런 마케팅은 판매점에 대한 물밑작업으로도 이어진다. 미국의 담배회사들은 판매점에 만약 10대가 담배를 훔치더라도 잡지 말라고
지시했다. 그들은 그렇게 훔친 담배로 그들이 중독된다면 더 큰 고객이 될 것이란 걸 알았던 것이다.
또한 10대 청소년들이 볼 수 있도록 낮은 눈높이에 담배를 진열하면 100달러를 따로 지급했다는 사례도 있다.

국가가 운영하던 '담배인삼공사', 그리고 KT&G의 '상상예찬' 캠페인

국내에서는 어떤가? 국내에서는 ‘담배인삼공사’ 시절 공기업으로 광고는 하지 않았다.
하지만 그 시절 배포된 담배에 대한 책자를 보면 그 내용이 충격적이다.
[흡연이 건강에 유해한가?] 라는 제목의 소책자에는 ‘흡연이 수명에 영향을 미치지 않으며,
흡연자가 담배를 끊으면 집중력 감소와 우울증에 시달리고, 담배를 피는 것은 힘든 일을 마친 이후의 상쾌한 행위.’ 라고 묘사하고 있다.

사기업인 KT&G로 넘어온 이후에는 ‘담배’라는 상품은 직접 광고할 수 없었기 때문에 주로 기업광고에 매진했는데,
조PD, 조승우, 서태지 등을 내세워 ‘상상예찬’ 이란 캠페인을 진행했다. ‘상상’ 이란 바로 담배를 피우는 이미지를 말한다.
사람들은 생각에 잠길 때 담배를 피곤한다. 이러한 [흡연=상상] 이란 이미지를 연동시킴으로써, 담배를 피는 행위 자체에 까지
환상을 심어주려는 무서운 의도가 숨어있다. 이런 기업광고 캠페인은 몇 년 후 담배회사의 기업광고 역시
담배에 대한 좋은 이미지로 이어질 수 있다고 판단, 방송심의위원회에서 금지시키면서 지금은 역사 속으로 사라졌다.
다만 몇 년간 이어진 그러한 캠페인으로 인하여 현재까지도 KT&G 라는 회사에 대한 10대가 가진 무의식 중에 좋은 이미지는
10대의 흡연율에 어떤 식으로든 영향을 미칠 것이다.


KT&G의 '상상예찬' 캠페인. 신세대를 겨냥한 광고모델들과, 신선하고 마음따뜻해 지는 내용을 보여줌으로서
기업광고 효과와 더불어, 흡연에 대한 환상을 심어주고자 하는 의도가 숨어있다.

즉, 우리들은 이러한 담배회사들의 교묘한 마케팅 전략에 노출되면서, 어쩌면 우리도 모르는 사이,
‘담배 피는 행위’ 에 묘한 매력을 느꼈고, 세뇌 당해왔던 것이다. 과연 이러한 대규모의 숨겨진 의미를 담은 마케팅 앞에서,
개인은 어떤 판단력을 보여줄 수 있었을까.

‘담배’ 일단 시작하면 끊기 어렵다

담배의 중독성은 여러 가지 중독성 물질 중에서도 ‘상’에 속한다. 마리화나 보다 높은 위치다. 그 시작은 본인의 의지였던,
분위기 탓이었던 어쨌든, 시작하면 끊기 어렵다. 그 중독성 만으로도 이미 담배로 인한 각종 암의 발병을
시작한 사람의 잘못으로만 치부할 수는 없는 문제다.
그 시작에 담배회사들의 고도의 마케팅 전략이나, 국가 묵인이 있었다는 점은 부인할 수 없는 사실이다.
마약 중독자들은 ‘치료가 필요한 사람’으로 판단한다. 최근에는 ‘도박’도 마찬가지다.
하지만 아직도 주변에 많은 ‘흡연자’들의 경우는 다르다.
장기적으로 암에 걸릴 확률이 높고, 건강에 안 좋다는 것은 알고 있지만, ‘당장 치료가 필요한 중독자’ 라고 보지는 않는다.
파는 사람들도 마찬가지다. 마약은 판매상도 처벌을 받으며, 도박의 경우도 국가의 허가를 받지 않고 시행하는 자는 처벌을 받는다.
하지만 담배는 다르다. 중독시키는 주체인 판매사는 아무런 법적인 책임을 지지 않는다.

담배 소송이 중요한 이유

현재까지, 적어도 대한민국에서는 흡연과 관련된 문제의 시작과 끝은 언제나 개인이었다. 언제나 힘들게 담배를 끊어야 하며,
폐암에 걸려 고통 받는 것은 담배를 피운 소비자의 몫일 뿐이다. 현재 진행중인 소송의 의미는 그래서 더 중요해진다.
담배에는 세금이 붙는다. 그리고 최근에는 공공건강을 위해서 흡연자들은 미개인 취급을 받는다.
적어도 흡연자들은 그들의 건강을 잃는 것 외에도 홀대를 경험하고 세금으로서 개인의 책임은 조금이나마 지고 있는 샘이다.
하지만 KT&G는 어떤가? 사회환원 사업? 본인 회사의 이미지를 향상시켜 결국에는 담배매출의 확대로 이어질 것만 생각하기
이전에 한번쯤 그들의 고객을 생각하자는 것이다. 단지 호구가 아닌 한 인간으로서 함께 고민하자는 것이다.
그 동안 흡연자들로 인해 막대한 이익을 챙겼던 담배회사들이 흡연자들의 건강에 대해서 책임을 지고 역할을 분담하자는 것이다.
솔직하게 책임을 인정하고 함께 해결책을 찾자는 것이다. 그 첫걸음이, 국내에서는 아직 시작되지 않고 있다.

현재 진행중인 담배소송은 흡연자에 대한 담배회사의 입장에 변화를 줄 수 있는 중요한 터닝 포인트다.
그래서 개인의 문제가 아니며, 그래서 더욱 중요하다.